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Trouver mes mot clés de SEO

Conseils en référencement pour avoir plus de visiteurs


Les mots clés sont la base de votre référencement naturel (SEO). 

Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous écrivez dans la barre de navigation une requête . C'est à partir de cette requête que le moteur de recherche Google va vous proposer les résultats les plus pertinents.

Pour cela, Google va :

  • analyser votre demande et en ressortir les mots importants : les mots clés. 
  • chercher les pages qui lui semblent les plus pertinentes, celles qui intègrent les mots clés liés à votre demande. 
  • proposer celles qui seront les plus adaptées.

Comment marche un moteur de recherche ?

  1. Google mémorise toutes les demandes des internautes et  dispose ainsi de la liste des mots clés demandés dans chaque pays et dans chaque langue. 
  2. Google scanne toutes les pages publiées sur internet et détermine pour chacune les mots clés qui la composent.
  3. Google classe ces pages en fonction de leur pertinence à répondre de manière plus ou moins précise à la demande de l'internaute.

"Connaitre vos mots clés et les utiliser c'est la certitude d'être plus efficace que 70% des sites internet existants."

Mots clés : comment faire?

Il faut les identifier précisément puis les utiliser aux bons endroits sur votre site afin que Google comprenne exactement de quoi traite votre page et décide de la présenter dans ses résultats.

C'est un processus qui demande un peu de temps et de la méthode. Comptez 1 à 2 jours de travail pour définir l'ensemble des termes sur lesquels vous voulez être identifiés : votre champ lexical.

1. Réfléchissez aux mots-clés sur lesquels vous voulez être présents. 

Faites une liste sans vous censurer de 40 à 50 mots et expressions MINIMUM. Attention : cette étape est importante car elle dépend de votre prise de parole et de votre positionnement marketing ! 

  • comment décrivez-vous vos produits ou vos services ?
  • quel type de clients ciblez-vous ?
  • quel est le bénéfice que vous leur apportez ?
  • comment vous positionnez vous par rapport à vos concurrents ?

N'oubliez pas non plus les mots clés liés à votre référencement local si vous ciblez des clients dans un quartier, une ville ou une région particulière.

2. Demandez à votre entourage comment ils parlent de vos produits ou services. 

Interrogez vos clients ou service clientèle, vos commerciaux, vos partenaires ! Comment feraient-ils pour trouver vos produits sur internet ? Quelle(s) problématique(s) cherchent-t-ils à résoudre en recherchant des produits ou services similaires aux votres ? Quelles sont leurs interrogations les plus fréquentes ?
Ajoutez ces termes à votre liste. Ne censurez aucun terme, plus la liste sera complète et meilleur sera votre champ lexical. 

Attention : vous allez observer que les termes qu'utilisent vos clients sont différents du jargon que vous utilisez en interne dans votre entreprise ! C'est pourquoi cette étape est très importante.

Votre liste est maintenant écrite. Elle doit facilement comporter 100 mots et expressions. 

3. Testez vos mots clés 

Tapez chacun des mots clés dans Google : il va vous indiquer pour chaque mot clé le nombre de fois ou il est demandé chaque mois. Google va aussi vous faire des propositions qui vont enrichir votre champ lexical. 

En testant chaque mot clé vous allez progressivement comprendre ceux qui ont le plus d'importance.
Un mot clé peu demandé n'est pas moins bon qu'un terme beaucoup demandé, au contraire : il est souvent plus précis et concerne donc une demande plus qualifiée. A l'inverse, sur des mots clés très généralistes, vous serez en concurrence avec de nombreux sites et ce sera plus difficile de vous démarquer.

Pour avoir une liste d'outils pour tester vos mots clés, consultez Comment choisir des mots clés efficaces ? " 

Ce travail réalisé il va vous rester les mots clés réellement importants : votre champ lexical.

Les erreurs à ne pas faire pour votre référencement naturel

Le nom de votre entreprise n'est pas un mot clé

Le nom de votre entreprise ou de votre marque n'est pas un mot clé. Un internaute ne cherche que rarement directement une enseigne (et s'il la connait, il connait de toute façon l'adresse du site).
Un internaute pose une question, cherche une information et viendra sur votre site car Google lui aura présenté. Il découvrira alors votre entreprise.

=> utiliser votre nom de site internet ou d'entreprise comme mot clé est une erreur.

N'utilisez pas votre jargon professionnel

N'utilisez pas de mots techniques : vos prospects ne connaissent pas votre vocabulaire métier et tapent d'autres mots dans Google.

=> Quelques exemples :
automobile devient voiture ou auto  
vendeur de chaussures devient achat de mocassins (ou de sandales, bottes, ...)
maître chocolatier devient artisan chocolatier 
...

Les mots clefs ont une langue

Ne mélangez pas les langues dans les pages de votre site. 

=> Votre site internet est en français? Vos mots clefs doivent l'être aussi. Votre site web est en espagnol, vos mots clefs aussi. Si vous voulez être efficace et vendre à l'étranger créez 2 sites, l'un en français et le second en anglais par exemple. Chacun aura son champ lexical et sera identifié correctement par Google.

Une fois que vous avez trouvé vos mots clés et défini votre champ lexical...

Vous avez réussi la première étape :) A présent, il vous reste à découvrir où placer les mots clés sur votre site !


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