Guide SEO

5 conseils pour un bon référencement naturel de votre site web


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Le référencement naturel (ou SEO) d’un site consiste à être bien identifié et présenté par Google (ou tout autre moteur de recherche) lors d’une demande d’un internaute.

Pour que votre référencement naturel soit au top il convient de suivre quelques principes essentiels... voici la marche à suivre  !

1. Connaître ses mots clés

Lorsqu’un internaute formule une demande, il tape dans la barre de recherche ses instructions : les mots clés (ou expression clé).

Google classe toutes les pages de tous les sites existants en fonction de leur pertinence par rapport à chacune des demandes. Pour cela, Google va chercher dans les pages de votre site web les mots clés utilisés et s’intéresser :

  • à leur emplacement,
  • à leur répétition.

Il est indispensable de définir précisément les mots clés sur lesquels vous souhaitez être visible, et ce pour chacune des pages de votre site.  Le processus est le suivant : 


Quel est l'objectif de ma page ?

A l’idéal, chaque page de votre site doit traiter d’un objectif particulier (une page = un objectif).  Ainsi, sur cette page vous pourrez utiliser des mots clés précis et vous gagnerez en efficacité.


Comment définir les bons mots clés ? 

Lisez notre tutoriel complet pour apprendre à trouver vos mots clés !


Rédiger le champ lexical du site internet de l'entreprise 

Entre les mots clés spécifiques à chacune de vos pages, et ceux qui permettent d’identifier votre entreprise, vous allez créer votre champ lexical : la liste des mots clés sur lesquels vous voulez être visible, qu’il conviendra ensuite d’utiliser dans les pages de votre site web. 

2. Indiquer les mots clés aux bons endroits dans ses pages

Google (et les autres moteurs de recherche) présente les pages qui lui semblent le mieux correspondre à l’attente d’un internaute.

Google ne fait pas son choix par hasard. Il a au préalable analysé chacune des pages de votre site internet. Pour vous donner toutes les chances d’apparaître, il faut que vous utilisiez et répétiez les mots clés (ou expressions) à certains endroits des pages de votre site.

Par ordre, vos mots clés doivent être dans :

  • Le titre et le descriptif de votre page (appelés aussi meta description). C’est le plus important. Ces éléments expliquent de quoi traite la page,  Google s’attend donc à ce que vous utilisiez les mots clés qui permettent de comprendre l'objectif de la page.


  • Les titres et sous titres dans la page. C’est un peu comme les titres et sous titres d’un article de magazine. A leur seule lecture, l’internaute doit comprendre de quoi traitera le texte.


  • Les débuts de paragraphe. L’utilisation des mots clés en début de paragraphe permet à Google de valider sa compréhension des contenus de votre page. L’idée n’est pas d’écrire pour Google mais de tenir compte de ce qu’il attend pour rédiger ses textes.


  • Les images : il est important de donner des titres à vos images en intégrant un mot clé.


Les mots clés ainsi positionnés sur chacune des pages de votre site vont permettre à Google de parfaitement comprendre de quoi traite votre site web. Il lui sera alors facile de présenter celui-ci lors d’une demande d’internaute.


3. Apporter de l'information de qualité

Apporter du contenu riche et varié 

Plus votre site internet intègre de pages, et plus ces pages sont précises dans leurs objectifs, meilleur sera votre référencement naturel. A l’idéal, une page traite d’un objectif et d’un seul.

  • Vous avez une riche gamme de produits ? Créez une page par produit,  pour travailler de manière très précise le référencement de chacune de vos offres. Votre gamme a 100 produits, créez 100 pages.
  • Vous avez plusieurs points de vente ?  Créez du contenu spécifique à chaque point de vente afin de travailler votre référencement local. Cette dimension est de plus en plus importante pour Google.
  • Vous avez des savoirs faire , concevez votre blog pour ainsi apporter des contenus d’infos très précis sur tous les thèmes en rapport avec votre activité. La manière de construire un blog efficace est décrite dans le chapitre 4 de ce guide.

Ces contenus d’informations viennent enrichir votre site web, chaque page étant une déclinaison de l’adresse principale du site.

Notre conseil : évitez de créer plusieurs adresses de site internet car vous auriez alors à travailler le référencement naturel de plusieurs sites web.  Les solutions techniques (ce que l’on nomme un sous domaine) existent et sont simples à utiliser. N’hésitez pas à demander conseil lors de vos échanges sur le live chat de Orson.


Faciliter la lecture 

Les internautes (vous et moi) ont une lecture très synthétique. Il faut donc accrocher leur regard  en quelques secondes et apporter des éléments d’information concrets et immédiatement exploitables.

Attention, cela ne veut pas dire que tous les textes doivent être courts et dépouillés de vocabulaire. Au contraire, la syntaxe et le vocabulaire sont les amis de votre référencement naturel !

Maintenez simplement en éveil la curiosité de vos lecteurs par :

  • des titres et sous titres (qui permettent une lecture rapide),
  • des photos (pour créer des points de repère),
  • des vidéos (pour expliquer, démontrer, prouver),
  • des mots en gras ( à l’idéal vos mots clés),
  • des liens internes à votre site, voire externes, pour apporter des compléments d’information à votre visiteur.

4. Faire vivre son contenu

Google tient compte de l’animation de votre site web. C’est pour lui un gage de qualité et il aura tendance à mieux classer un site web mis à jour régulièrement.

Vos visiteurs ne recherchent pas un site internet en général mais une information précise (tarifs ; horaires d'ouverture ; fiche produit ; contact téléphonique... ) qui se trouve sur une des pages de votre site internet. Cette information doit absolument être à jour.

C’est évident mais beaucoup de sites ne sont souvent qu'une simple photographie de l’entreprise. Une fois lancé, ils évoluent  rarement et deviennent rapidement obsolètes, pourtant :

  • votre entreprise évolue (vos offres, vos clients, votre marché)
  • votre concurrence évolue 
  • les technologies évoluent. Par exemple, le trafic internet à partir d’un téléphone représente aujourd’hui 50% des connexions. Ce support n’existait quasiment pas il y a 5 ans
  • les formes de communication évoluent. Par exemple, les réseaux sociaux étaient quasiment inexistants il y a 10 ans. 

Un blog va vous permettre d'animer régulièrement votre site et apporter de l'information de qualité sur tous les thèmes en rapport avec votre activité. 

D'une part, en démontrant votre savoir faire et votre expertise sur ces sujets, votre entreprise gagne en crédibilité. D'autre part, en intégrant les mots clés propre à votre domaine d'activité dans chacun de vos articles, vous progressez en référencement.
A quelle fréquence poster ? Prenez le temps de poster au minimum plusieurs fois par mois, si possible plusieurs fois par semaine, pour que votre blog reste d'actualité et attractif.

5. S'exposer sur les Réseaux Sociaux

Le référencement naturel est un processus de création, de présentation et d’animation de l’information.

Ouvrir votre entreprise aux réseaux sociaux permet d’exposer votre entreprise à un grand nombre de personnes et par ricochet de faire connaître votre site web.  C’est à ce stade que tout le travail que vous aurez au préalable réalisé va prendre sa pleine dimension.

Parce que votre site (et votre blog) est riche et de qualité, des internautes plus ou moins influents vont s’y intéresser, le partager avec leur réseau et décider de suivre votre entreprise.

Le bénéfice pour votre SEO de votre présence sur les réseaux sociaux sera d’autant plus significatif que votre site sera identifié, connu par des personnes ou des organisations influentes qui relaieront vos publications.

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